Substack or Ghost? 这里是一份Newsletter设置指南
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Substack or Ghost? 这里是一份Newsletter设置指南

Newsletter设置指南。
Substack or Ghost? 这里是一份Newsletter设置指南

【2022年12月25日更新】:

  1. 如何支持微信支付;
  2. Q&A

上周收到Twitter不再支持Revue,Revue会在明年一月就被关停,所有数据都会被删除的邮件。我在犹豫拖延好多年以后,终于在去年开通了我自己的newsletter,当时就选择了Revue。看到Revue就这样被草草关闭,还是会觉得有一点点可惜。

不过在2022年年初,我决定开始尝试做付费的newsletter,我就已经把我的newsletter搬到了Ghost。使用了一整年的体验非常好。

目前市面上的主要的属于创作者的平台其实也很少,大概就是Ghost和Substack。当然也可以在自己的网站上添加订阅的功能,或者类似Typlog,也有订阅的功能,或者是比较传统的marketing newsletter的服务,例如mailchimp,这些都不在这里的考虑范围。

国内几个比较新的平台,类似竹白和小报童,但是这些平台都是在国内运营,必然要受到审查的限制,我没有用过,所以就不做评价了。

每个newsletter的需求都不同,我们都有不同的目标受众、订阅人数、收费平台、对于编辑器的要求等等,大家需要选择一下最合适自己的功能。

免费的newsletter

首先如果你的newsletter是完全免费的,那就可以选择Substack。只要newsletter是免费的,substack就会一直是免费的。但是在我个人尝试付费订阅一整年后,我很推荐所有newsletter都尝试付费订阅。

开始尝试付费订阅后,我在写作时会感受到更加的自由。因为我相信我提供的内容对于这一部分付费订阅的朋友们来说是有意义的,那我就更加坚定写自己想写的内容。虽然这一年的收益对比我投入的时间来说真的很少,时薪远远不够最低工资,但是也是对我一直在做的,我觉得有意义有趣的事情的肯定。

所以如果你还在提供完全免费的newsletter,不妨考虑开通付费订阅吧。

付费的newsletter

很高兴你的newsletter是付费的。

在比较平台的付费之前,提示一下目前比较主流的支付处理平台都是Stripe。Stripe目前支持47个国家的地区的business,支持的收费方式来自全球,支持主流的银行卡,Paypal,ApplePay等等。(我刚查资料的时候才发现Stripe也支持支付宝和WechatPay,但是需要支付宝和微信进行审核。我刚提交了开启请求,后续如果有结果的话,会来更新。)

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2022年12月25日更新

在发出请求后第二天,我的微信支付方式就可以在Stripe打开了。但是经过我的各种测试,都无法实现在用同一个订阅页面显示微信支付。

目前选择的退而求其次的方式是,在Stripe建立一个独立的支付页面,标好价格。每次有用户购买后,我再手动添加用户的邮箱到Ghost页面。

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下面是我在spreadsheet里很简单地做了一下计算,比较了substack和Ghost的收费。

以订阅为五美金/月为例,根据不同的订阅人数,以下是收入和支出的大概计算。

几点说明:

  1. 这里的Ghost Fixed Fee是用Ghost的官方订阅,按月收费的最便宜的plan。
  2. 以美元为例,Stripe的费用是每一笔transaction会收费3.4%+0.5美元,所以如果单笔价格更高,减少transactions数量,即鼓励订阅者按年订阅,会减少开支。
  3. 如果你想要用一个自己的域名,substack会收取一次性的50美元的费用。Ghost是免费的。
Image.png
截图来自我的spreadsheet

下图是创作者们在不同的transactions能够拿到的payout和两者的差距。Substack的收入都是固定的77%,Ghost会根据不同的订阅量,至少都在80%以上。并且多加一句,Substack不支持markdown,编辑器的体验实在是太糟糕了吧。🥲 之前的revue也很糟糕。

Image.png
截图来自我的spreadsheet

如果你完全不想要先付任何的费用,那么Substack会是一个很好的选择。

如果你已经决定了使用Ghost,那么请往下读。

Ghost的两种模式

Ghost是一个开源的系统,最主要的卖点是将newsletter订阅和网站结合在一起。

Ghost提供两种模式。

官方hosted

上面有提到截图里的计算是用的Ghost的官方Hosted。如果你不想要自己设置或者不太熟悉网站的设置,hosting平台的设置等等,你可以选择Ghost官方的模式。

只要在Ghost的网站上注册,根据提示傻瓜式操作就会获得一个Ghost页面,可以立马开始运行。你还可以将过去在其他平台的内容和订阅者的邮箱都打包上传到Ghost

在你的订阅数量还不是特别多的时候,可以考虑直接使用Ghost的官方平台,会省去不少麻烦。

Self-hosted

我比较喜欢折腾搭建自己的网站,所以我没有选择Ghost的官方设定,而是选择了自己host了我的网站。

申明我不是专业搞网站的,也不是很懂一些专有名词。下面是我自己实践之后的总结。如果有错误,欢迎指出。

一个Newsletter网站大概有几个部分的功能需要设置。

  1. Hosting service - DigitalOcean/Vultr/...
  2. 域名 - Godaddy/Namecheap/...
  3. Mail service - Mailgun

Hosting Service

Hosting service约等于是在网络的某一个角落买了一个小抽屉,用来放置你所有的数据。这样的服务有很多很多很多。我选择了DigitalOcean,因为...简单。

DigitalOcean把他们的“抽屉”称为Droplet,一个水滴。根据文件的大小、运行的速度等等,可以选择不同大小的水滴。你目前正在看的这个网站The Pod Luck Club选择的是每个月12美金的水滴,我个人体验是已经比较顺畅,完全够用。(因为我的订阅者还不是很多,其实这比直接用Ghost官方的plan还要贵一些)

Ghost可以一键建站,支持Ghost,Wordpress等等常见的建站系统。Ghost建站可以参考这个页面。 官方的文档写得非常好,跟着一步一步做就可以啦。

虽然建站的时候会用到一点点command line/代码,但其实只需要复制粘贴很少的一部分。并且之后就很少会需要用到,基本上所有的操作都可以在网页上进行。

到这里你就有了一个基础的Ghost网站啦!

域名

有了一个基础的网站以后,我们就需要一个域名。如果是Ghost官方的plan,你就会获得一个xxxx.ghost.io的域名。这样已经够用了,但如果你想要有一个完全属于自己的域名的话,就需要购买在域名网站购买一个域名。

大家可以在不同的网站比较价格,经常会有各种促销。买域名的时候可以注意是否包括privacy protection,有的网站会直接包括,有的网站需要付费购买。没有Privacy protection的话,你填写的电话地址姓名就都会直接在网络里可以被搜到,就会收到无数自我推荐帮你做网站的邮件,以及个人信息的泄漏。

把自己的域名换到Ghost的网站也相对简单,可以根据这个页面的提示一步步进行。

Mail service

作为一个newsletter,需要发送邮件。官方的Ghost里已经包括了这一部分的收费,这也是为什么随着订阅人数的增加,官方的plan价格会慢慢提高的原因之一。

在自己host的情况下,我们就需要用一个额外的邮件发送服务。Ghost推荐使用mailgun,mailgun也确实是比较基础很实用的服务。

Mailgun有根据发送邮件数量的区间提供不同的plan。是免费的plan里是按发送邮件的数量进行收费,1000封邮件1美元。如果是小于0.5美元的bill会自动免费,约等于有500封左右的免费邮件。我自己用的就是这个plan,每个月会根据我发送邮件的数量收费。如果你有超过35,000封邮件,可以购买他们的Foundation Plan。具体的收费在这里

如何设置的话,网上有非常多教程和视频。这里是一篇我觉得比较图文清晰的教程,作为参考。

做完这三步以后,你的Ghost newsletter就已经完成。你就有了一个是完整的、独立的newsletter网站啦!


在你设置好的你的Ghost网站后,你还可以在此基础上设置一些自动的操作,可以让你在Ghost一键发布后,就将内容发送到Telegram Channel,Discord Server,Instagram,Twitter等等平台。

具体可以参考我之前写的一篇专为我的订阅者写作的设置指南。

通过三个免费的服务,实现了一键发送后:

  1. 发送至Telegram Channel和Group
  2. 发送至Discord Channel
  3. 新增一个Google Doc存档
  4. 在Google Sheet里新增一行记录存档
  5. 生成一张图片
  6. 图片发布到Twitter,并附上URL,标题和Tag
  7. 图片发布至Instagram,并附上标题和Tag
  8. 将文字和生成的图片发送至我的邮箱

整个流程,将所有的格式都排版好,图片制作好,减少人工的纰漏,每天为我节省起码半个小时。

Club Only | YWDP #047 | 一键发布的无穷潜力&我的设置和模版
一键发布的无穷潜力&我的设置和模版 | 接受自己的feature,而不是bug|欢迎creators一起讨论自动化流程。

总结一下的话,

  • 非常推荐大家尝试开启付费订阅的newsletter;
  • 如果不想要先投入任何资金,可以用substack;
  • 可以先尝试使用Ghost的官方hosted;
  • 如果你喜欢自己建站或者在订阅人数变多后,可以选择Ghost的self-host功能。

如果你在设置的过程中遇到问题,欢迎发邮件到 al[email protected], 我很乐意和你一起debug。

Q&A:

Q:如果有很多免费订阅用户的话,用Ghost官方Host的费用就会非常高?

A:是的。Ghost的订阅用户并不区分是免费还是付费用户。这种情况下就可以考虑self host。self host之后,每一封邮件的发送都会需要自己付费,因此在设置不同tier的账户时,也可以将是否会收到邮件作为tier的设置的考量的一部分。